Titulo mi post así porque después de mi experiencia blogueando me he dado cuenta de una cosa: internet te normaliza.

Y yo que me pensaba que aquí había espacio para todo el mundo! y la verdad es que no se trata de espacio -que hay infinito- sino de las reglas que entre todos creamos y que, por otra parte, necesitamos para entendernos, sea en el mundo ‘real’ en el ‘virtual’ o en la Conchinchina.

La cuestión es que por mucho que tú intentes crear códigos o mundos o significados o como queramos llamar a aquello que para nosotros es significante, al final te das cuenta que también debe tener significado para los demás. Claro que internet te da libertad para que crees y hagas todo lo que quieras! pero claro, si quieres socializarte entonces las reglas del juego siguen siendo las normas sociales de toda la vida.

Así que, dándome cuenta yo de esto, estoy pensando en eliminar de mi blog el apartado en el que muestro las categorías en las que clasifico mis posts! categorías, por otra parte, metafóricas que nada -o poco- tienen que ver con lo que desarrollo posteriormente en el post  (que como os podéis imaginar han desorientado a algunas de las personas que han entrado en mi blog) pero que sí estan relacionadas con la temática bajo la que he organizado mi mundo acuático ; P 

Al final, a veces pienso que con la infinidad de posibilidades que nos ofrece internet,la imitación como forma de aprendizaje sigue funcionando tanto como cuando éramos pequeños y las modas se extendían en tu clase, colegio, barrio…la red crece pero el funcionamiento es parecido…

Imaginemos que estamos mirando con mucho interés un escaparate y de repente, aparece detrás del cristal un vendedor que engancha su nariz al cristal, y que no para de moverse para que veamos su producto… Creo que nos entrarían ganas de lanzarle tomates!

Imaginemos ahora otro caso. Estamos mirando de nuevo el mismo escaparate y esta vez, aparece reflejada nuestra imagen y, como si fuéramos los maniquís, tenemos la ropa puesta para ver cómo nos queda…

Bien, qué preferimos? creo que la respuesta es clara!

Entonces, si internet ofrece la posibilidad de tener no sólo un escaparate las 24h del día sino que además sea interactivo ¿porqué no aprovecharlo?

EStamos cansados de la publicidad intrusiva de algunos banners, no sólo porque molesta sino porque al final, lo único que genera es una experiencia negativa en relación a la marca que están anunciando, y eso es todo lo contrario a lo que perseguimos como publicitarios, no?

Muchas marcas están incorporando en su publicidad interactiva lo que se denomina ‘realidad aumentada’ o ‘realidad mixta’

Ahora con esta ‘tecnología de visión’, en la que el sistema detecta unos patrones que le definimos previamente y el programa los convierte en la imagen virtual que queramos, la realidad y la ficción están más unidas que nunca. Si queréis ver algunas experiencias on line linkar sobre la primera imagen.  

Android de Google para Iphone, no usa ‘tecnología  de visión’  para conseguir la realidad aumentada, sino GPS y así consigue añadirte imágenes sobre un mapa en función de tu localización.   

Viendo todas estas aplicaciones estoy segura que en poco tiempo vamos a poder disfrutar de una publicidad interactiva que nos ayude y nos aporte soluciones!  experienciar la marca y asociarla con vivencias positivas es básico y ahora ya tenemos más herramientas para hacerlo.

Y ahora para seguir soñando,  cuando son las 21.30h y tengo un hambre increíble me imagino que me sale un desplegable en mi pantalla donde me remiten una oferta para esta noche para la pizzería que tengo justo en la esquina…eso sí sería publicidad interactiva, ehh? bueno, tranquilos que todo llega…

Dicen  que uno de los secretos de iniciativas de éxito consiste  en unir dos conceptos incompatibles para crear uno nuevo. Veamos un par de ejemplos:

Cirque du Soleil: circo+estética. Combina las acrobacias circenses con el cuidado minucioso de la estética visual.

Apple: tecnología + diseño. Combina innovación con simplicidad de uso.

Quizás estos dos ejemplos os parecen obvios. Y ésa es la gracia, conseguir que una vez construido el nuevo concepto parezca que siempre ha existido. Qué lejos quedan las narices de payaso!

Si entonces, como parece, muchas iniciativas de éxito juntan dos conceptos  que  -a priori- en su sector no están relacionados y que incluso percibimos como incompatibles…¿en internet las mezclas también serán explosivas?  juzgar vosotros mismos, os muestro dos ejemplos que han tenido muchísima viralidad

i-Jam: el tradicional jamón regalo de navidad + felicitación navideña on line= viral que ha resultado la mejor tarjeta de presentación de la agencia de publicidad que lo creó.

La monja: religión + medicina= viral que ha influido en el rechazo de la sociedad española a vacunarse de la gripe A . Teresa Forcades es la monja benedictina doctorada en medicina que se ha convertido en la sorpresa mediática de los últimos meses. De nuevo, la conjunción entre dos conceptos a simple vista independientes -o incluso percibidos como opuestos- vuelven a dar en el clavo.

Las noticias recientes sobre el paquete Telecom, la regulación europea que va a permitir cortar la conexión a internet al realizar descargas ilegales,  me tienen un poco desconcertada. Como defendía en mi post anterior de esta misma sección, soy de las que piensan que para jugar en internet debemos entender sus reglas. Entiendo que es un espacio todavía demasiado novedoso y que deberá ser regulado. Pero también creo que esta regulación deberá ser la más adecuada al nuevo medio y eso no significa necesariamente que sea la misma que existe ya. De la misma manera que no nos sentimos como si estuviéramos robando tampo no nos sentimos aludidos con la campaña que dice así

“no robarías un bolso; no robarías un coche; no robarías un televisor. No robarías una película. El robo en internet queda registrado.  El robo es ilegal. La piratería es un delito”

No entiendo cómo se pretende juzgar tu participación de forma tan severa al hacer circular un tesoro que has encontrado en la red.  Pero…si no me lo voy a quedar! ah claro, me digo, es que depende de si el tesoro tiene dueño o no…entonces ¿si lo modifico y transformo y dejo algo de mí en él…podrá ser un poquito mío?

Lo siento pero creo que si el medio ha cambiado también lo hacen conceptos como ‘legalidad o ilegalidad’ y no asumirlo y continuar luchando como si nada hubiera cambiado es inútil. A eso se le llama no aceptar los cambios.

Me gustaría comentaros  lo que está haciendo la Asesoría Jurídica de las Artes  con el método RedPoints. Se trata de una aplicación desarrollada por un ex hacker que rastrea la red en busca de los enlaces de sus clientes (productores, artistas, etc). Una vez que los encuentra busca desde qué servidor se está descargando el contenido protegido por los derechos de autor y se ponen en contacto con el administrador para pedirle que elimine el contenido. Ésta es la manera que han encontrado de hacer que los diferentes enlaces te lleven a ‘vías muertas’ y al final no encuentres el contenido que buscas.  Nos guste o no, tengo que decir que ésta sí es una forma de luchar por los derechos de autor entendiendo las reglas del juego.

 Siempre hemos escuchado que los rumores circulan. Lo han hecho toda la vida mediante el boca-oreja y  hasta hace poco seguían haciéndolo en internet con los envíos masivos de mailings. Esta imagen que podéis observar es la ganadora de un concurso en el que quería encontrarse la mejor manera de visualizar el fenómeno del boca –oreja. Vemos que el rumor circula y se extiende en unas direcciones u otras según los promotores y detractores. 

Sin embargo, a mí me gustaría plantear otra idea. Una de las ventajas de la pérdida de intimidad en internet es que ya no necesitamos que nos digan al oído un secreto, sino que ese secreto está a la vista esperando a ser encontrado. El rumor ya no circula sino que se queda quieto. Si os fijáis ¿cuántos de vosotros recibís el típico mail en cadena?  Desde que enlazamos nuestros videos e imágenes a nuestro perfil de facebook la verdad es que ya no se hace necesario reenviar lo que nos gusta a todos nuestros amigos o contactos. Ahora es tan sencillo como colgarlo en tu blog o red social y el que quiera que lo vea. No me extraña que un indicador fundamental para conocer el éxito de un vídeo sea el número de visitas que ha tenido. De este modo vemos su viralidad: el rumor se queda quieto esperando a que vayas a verlo.

 Y como ahora los rumores tienen dirección propia, los que queremos lanzar mensajes a la red con la máxima viralidad posible vamos a tener que replantearnos algunas cosas.

 Por ejemplo, estoy pensando en algunas de las teorías de la Psicología Social que se han utilizado para explicar los fenómenos de las acciones virales.

Según la ‘Teoría del poder social’ de French y Raven (1959)  el poder legítimo es aquél que se ejerce cuando la credibilidad otorgada a un mensaje aumenta en función de la legitimidad del emisor. Este aspecto es muy importante para nosotros -los publicitarios- porque habla del modo en que entramos en contacto con el rumor. Es decir, en el boca-oreja la cadena por la que circula el mensaje es fundamental. Si un mensaje es enviado por un miembro sin credibilidad lo más probable es que la transmisión en cadena pierda fuerza y deje de ser reenviado.

Entonces, ¿qué ocurre en el momento en que los vídeos o imágenes (objetos del rumor) tienen su dirección propia, y vamos a visitarlos directamente?  entonces las cosas cambian. Ya no nos llega una recomendación para que lo veamos sino que somos nosotros los que, de forma proactiva, elegimos visualizarlo.
La Teoría del contagio (Milgram,S. 1969) consiste en explicar cómo la difusión de una información de una persona a una multitud sirve como estímulo a las acciones imitativas de las otras personas. Así es como los vídeos más vistos en internet nos llaman tremendamente la atención.

Y no digamos si ese vídeo lo tiene colgado en su facebook un ‘líder’ o una persona que moviliza a muchas más.

 No nos debe extrañar entonces que la figura del prescriptor sea fundamental y que esté cogiendo cada vez más fuerza. Ésta se constituye como una persona a la que se atribuye suficiente poder legítimo como para que todas las personas interesadas en sus publicaciones –sean en blogs, redes sociales,  etc- quieran acceder también a los contenidos a los que enlaza…

Sin duda, para estar bien informados seguirá triunfando, más que nunca, la idea de que a quien buen árbol se arrima… 

Tengo que decir que admiro a las personas que se comportan de la misma manera estén con quien estén. Aunque se las considere irreverentes son personas fieles a su registro particular y no tienen ninguna intención de cambiarlo. Claro que reciben críticas pero les da igual. Si te gusta, bien. Si no, también.

Otras, en cambio, medimos las palabras en función del oyente y adaptamos el comportamiento según el grupo en el que nos encontramos. Digamos que somos más camaleónicas…

Por eso me quedé muy tranquila cuando pude encontrar una explicación.  Desde la Psicología Social hay corrientes que explican cómo cotidianamente jugamos diferentes roles según el grupo en el que estamos. Así entendemos cómo es posible que en algunos grupos seamos los líderes y en otros pasemos completamente desapercibidos. ¿Cómo es posible? si somos siempre los mismos…

La imagen que explotamos de nosotros mismos cambia según el grupo en el que nos encontramos, porque las dinámicas creadas son diferentes y nos tenemos que adaptar a ellas. Así entendemos que en ocasiones prefiramos mostrarnos más dominantes, más seguidores, etc.   

Entonces me pregunto qué imagen se está proyectando de nosotros mismos en las diferentes redes sociales en las que participamos en la web. Este tema me parece fundamental. Imaginaros que a partir de ahora no tuviéramos fondo de armario porque siempre fuéramos vestidos al trabajo como si saliéramos de fiesta. Viva los tacones. O porqué no, hablarle al jefe como flirtearíamos con una conquista de la red…en definitiva, “vive tu vida como si tu madre estuviera mirando, porque probablemente lo esté haciendo: el fragmento de población que está creciendo con más fuerza en Facebook es el de las mujeres de 55 a 65 años”  Esto es lo que considera el autor de Socialnomics al hablar del modo en que los ‘social media’ modifican nuestra forma de vivir.  

La imagen que estamos dejando en cada una de las redes sociales en las que participamos configuran nuestra identidad digital. Y ésta es única. Con la diferencia que no puedes adaptarla según tu público… Me pregunto qué ocurrirá cuando en un tiempo converja toda la información personal que hemos ido volcando en la red. Hasta ahora está toda desperdigada pero poco a poco se desarrollarán plataformas o sistemas que permitan aglutinar todos los contenidos que volcamos en la red y que hablan de nosotros mismos.  Conceptos como  madurez digital o e-madurez están relacionados con la  identidad digital, la sobreexposición de nuestra intimidad, altísimas demandas de tiempo para mantenerla o tecnologías que resultan cada vez más invasivas.

¿Habrá coherencia en todo lo que hacemos? quién sabe, quizás esto dejará de preocuparnos. Lo que está claro es que ya es imposible definir quién eres sin tener en cuenta los grupos a los que perteneces…dime en qué lista estás y te diré quién dicen que eres. Todo esto me hace pensar en tribus ancestrales en las que el nombre de los integrantes está en función de su parentesco dentro del grupo. La única diferencias entonces, me digo, es que ahora la tribu es global.

En nuestra vida buscamos, buscamos y volvemos a buscar. Somos insaciables. Pisos, coches, destinos ideales de vacaciones, buscamos trabajos y parejas (…lapso de tiempo…) y volvemos a buscar!

Por suerte tenemos muchos medios a nuestra disposición que nos ayudan. Desde la sección de Clasificados en los medios impresos hasta programas televisivos que buscaban a familiares perdidos, siempre han habido fórmulas más o menos eficaces para la búsqueda de aquello que hemos perdido o que nos falta.

Pero la web hace de las suyas. Las redes sociales nos evidencian aquello de que ‘todos estamos conectados por 6 grados de separación‘ y nos hacen pensar en lo fácil que resulta ponerse en contacto con alguien al que habías perdido el rastro ¡Pero si hasta encontramos lo que no buscábamos!  Según el estudio  La Sociedad en Red 2008, del observatorio Nacional de las Telecomunicaciones, España es el primer país de Europa y el segundo del mundo -por detrás de Brasil- en porcentaje de internautas que participan en redes sociales. Cada vez, por lo tanto, va a ser más sencillo contactar con quién queremos a golpe de clic.

Me pregunto cómo debe ser el trabajo de un detective privado en los tiempos que corren. De qué poco le serviría ahora el instinto olfativo a Sherlock Holmes …

…porque mirad lo que podremos hacer en breve…

Y si gracias a las redes sociales en internet la gente desperdigada por el mundo puede reencontrarse, el medio de la prensa impresa no ha querido ser menos. Renovarse o morir. Y así nos encontramos con portadas de diarios nacionales de pago que buscan a personas concretas, como ha sucedido esta semana en La Vanguardia. La verdad es que no sé qué me ha sorprendido más. Si que un medio impreso haga aparecer esta noticia en portada o que la persona buscada apareciera al día siguiente. Sin duda, la cuestión que me parece más importante es la función social de la prensa como intermediaria entre personas o intereses que se buscan de una manera tan explícita. Porque, digo yo, quizás un día nos sorprenden con el intento de crear una red social en formato papel…

 Y como parece ser que la búsqueda de personas es una tendencia muy potente y que moviliza a mucha gente, hoy aparecía la noticia de que una espiritista va a contactar con difuntos famosos a partir de Twiter. Increíble.

En fin… os dejo con una campaña de publicidad que me encanta, y aunque no tenga que ver mucho con reencuentros, sí que es un buen ejemplo de unión entre tradición y tecnología…

Esta misma semana se ha empezado a comercializar en España el nuevo e-book de Amazon, también llamado Kindle.  A la espera de que Apple saque su modelo, me pregunto cómo deben estar los temas relacionados con la piratería en este sector. 

En mi post anterior ya comentaba los problemas relacionados con la propiedad intelectual que tanto preocupa a editores y que les ha llevado a asociarse para crear el proyecto Enclave.

 Ahora bien, me pregunto si se descargarán en el futuro e-books con tanta facilidad como películas o canciones. Porque…no sé…¿soy muy ingenua por pensar que la lectura no es tan popular como escuchar canciones y eso puede hacer que las descargas sean más lentas…? si alguien tiene alguna idea me parece un debate interesante. 

No sé, pero me da la sensación que los lectores no son sólo amantes de la lectura sino también de todo un ritual. Es decir, el libro tiene un tacto, un grosor…incluso un olor. Es diferente a la música, que sólo contacta directamente con el sentido del oído…

La verdad es que, pensándolo mejor, me encantaría una versión de e-mule para libros ¿os imagináis? ¿cuántos miles de escritores podrían publicar más fácilmente? pasaría como con la música: las discográficas se quejan pero hay más músicos que nunca.

Y como no hay mejor manera de promocionar un libro que hacerlo en la web, os dejo con la campaña de promoción del libro Socialnomics  que empezó con un viral.

En internet nos escontramos tesoros continuamente pero curiosamente no los valoramos como tal. Quizás porque los encontramos sin esfuerzo, o quizás porque pensamos que hay muchos o quizás porque no tenemos forma de poseerlos, la cuestión es que parecen encontrarse en aguas internacionales exentas de cualquier legislación. Como si nadie los hubiera colocado allí y a nadie tuviéramos que darle explicación. Es curiosa, me digo, esta sensación de estar en tierra de nadie…o en tierra de todos.

Y es que internet ha modificado totalmente nuestra idea de ‘apropiación’ de las cosas.  Desde pequeños nos han enseñado que las cosas que nos rodean tienen un dueño y que por lo tanto no se pueden tocar. Sin embargo, en la web 2.0 estamos aprendiendo que todo es de todos. Interactuamos con los contenidos, los cambiamos y los transformamos como queremos y dejamos, por lo tanto, algo de nosotros en cada acción que hacemos. Esta forma de co-creación que desarrollamos de manera sencilla y lúdica, nos lleva a que nos apropiemos del objeto creado.

Es curioso… ¿será por eso que nos pensamos que lo que está en la red tiene menos valor que lo que está fuera de ella? ¿Será que estamos desarrollando en la red una sensación de ‘empowerment’, de que todo es posible, porque nos podemos apropiar de todo lo que queramos?

 El concepto de propiedad está muy instaurado en nuestra sociedad. De hecho, me atrevería a decir que es un valor fundamental en ella. Patrimonios, herencias…todo apunta a la propiedad como fin último.  En cambio, el mismo concepto en internet es totalmente diferente. En la web 2.0 la posesión es efímera, temporal, y queda en un segundo plano, supeditada a la importancia del hecho de compartir para conseguir los objetivos propuestos. Podemos decir que es circunstancial.

Esta gran diferencia en la concepción de la propiedad me parece bàsica para todos aquellos que teniendo su tesoro en tierra firme quieran seguir manteniéndolo del mismo modo en internet.

Pretender exigir respeto a la propiedad es algo que no funciona en la web 2.0, simplemente porque sus bases de funcionamiento son las opuestas. No podemos anclarnos en el pasado. Parece sólo cuestión de tiempo que se desarrolle un nuevo concepto para la posesión de derechos de autor en internet. De hecho ya hay algunas iniciativas dirigidas a reducir las barreras legales para poder compartir los trabajos creativos como Creative Commons .